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文化产业发展趋势

2019-02-16报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
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  2016 年,全国文化及相关产业增加值为 30785 亿元,比上年增长13%),比同期 GDP 名义增速高4.4 个百分点,占GDP 的比重为 4.14%,比 上年提高 0.17 个百分点。下面进行文化产业发展趋势分析。

  2018-2023年文化创意产业市场行情监测及投资可行性研究报告表示,近年来,基于互联网技术的新兴文化业态迅速崛起,打破了传统文化机构主导的生产和传播逻辑,推动文化产业结构不断升级,一些新型媒体只用了不到十年的时间,就吸引了一些传统媒体历经数十年乃至百年时间所覆盖的受众。

  特别是近年来快速发展的移动新媒体凭借传播理念、传播方式和传播内容上的崭新特征,在发展规模、传播功能等方面后来居上,满足了受众互动及个性化需求,带来了受众群体特别是年轻受众偏好的大面积转移。

  文化产业发展趋势一、内容升级

  随着文化产业相关的一系列政策导向的变化,当前我国文化产业的发展不仅要实现平台升级、技术升级,更要实现内容升级,通过内容创新不断提升传统文化、体验文化和正能量文化的比重。过去很多人做文化产业都是依靠一些搞怪、低俗的内容来吸引眼球,

  但随着国家文化监管力度的加大,这样的做法会面临较大的政策风险,换句话说,以前作品如果被勒令下架,通过整改或许还有重新上架的可能,但现在一经查处,则可能被永久封禁。因此,在文化产业的内容提升上,要多增加一些传统文化的元素,避免过于肤浅和低俗的内容出现。

  文化产业发展趋势二、IP可持续化

  IP是指一种知识产权,它可以表达出来作为买卖的对象。文化企业的IP要由故事IP、形象IP、产品IP和企业IP四个部分构成。打造IP首先要有故事,因为在故事里才会有主体,才会出现形象,可以说故事是IP的一个载体。其实通过故事孵化出形象以后,形象才是IP更重要的载体,因为形象可以放在任何场所,可以把很多东西变成载体,而不再依赖于故事。

  形象一定要具有成为商品的机会,比如迪士尼里所有形象的设计将来都要转化成商品,商品有可能是玩具,也有可能是授权。迪士尼最了不起的就是产品IP,产品变成了它的通路,变成了它的营销和口碑,变成了它反馈和宣传渗透的最重要的方式。

  文化产业发展趋势三、技术驱动跨界呈现

  当前我国已进入互联网时代,很多企业也由原来的IT企业变成了互联网企业。互联网企业与IT企业的区别就是IT企业的收入来自IT本身,而互联网企业收入来自IT之外,或者说它用IT赚其它领域的钱,叫“工夫在诗外”。如今技术不是作为一个主要的商业收入来源,但是却创造了很多技术之外的收入来源,这是现在一个非常大的变化。

  文化产业发展趋势四、文旅向室内扩展

  由于天气、温度等自然条件的限制,文化旅游的发展也受到诸多局限。因此,今后文化旅游会由室外向室内扩展,通过体验馆或文化综合体的建设,将文旅搬移到室内进行,避免自然问题对文化旅游的影响,保证游客一年四季都可以得到到最好的体验。

  文化旅游向室内拓展,并不是像室外一样做大型游乐场,而是在室内做很多体验性较强的项目,形成一个个有特色的主题公园,功能上可以做科普、安全教育、国防教育等,这是未来文旅发展的主要方向。此外,随着旅游与科技的深入融合,在未来,拥有一个相对封闭的空间更利于科技设施的搭建,充分发挥科技元素对文化旅游的支撑作用。

  文化产业发展趋势五、新媒体垂直化、多元化商业模式

  对于媒体来说,一般有三种变现方式,第一种方式是广告,第二种方式是会员,依靠卖内容变现,第三种方式是做垂直的开发。如今,新媒体已经逐步取代传统媒体成为主流的媒体形式,而新媒体的垂直化、多元化经营代表着未来文化产业商业模式的一个方向。新媒体是互联网平台的一种功能,不仅具有传统媒体传播的功能,更是一个卖场,具有交易的功能。简单地说,新媒体在未来就是一个有传播力的卖场。

  随着我国政治经济影响力的提升,建立与我国大国地位相适应的国际文化影响力,也需要推动文化企业走出去,促进文化资本输出。因此,从中长期来看,推动我国文化企业海外投资的驱动因素依然存在,未来有条件、有能力的文化企业将继续活跃在战略性对外投资领域,一些具有战略意义的跨境并购,尤其是有利于产业升级及技术进步的项目将引领文化资本输出潮流,推动海外文化投资在结构调整中迈向新的水平。以上便是文化产业发展趋势的所有分析了。

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